April 29, 2024
什麼是策展？
「策展」最廣泛的概念是指：策展者針對特定主題蒐集、篩選、整理和組織資料，再呈現給大眾。
策展的目的是要傳達一個理念或觀點；而有計劃的策展者會在過程中蒐集觀眾的回饋意見，作為未來策展的參考。
事實上，「策展」這個詞彙在英文有兩個意思：
一個是專指藝術領域的「藝術策展」（Curating），另一個是涵蓋領域更廣泛的「內容策展」（Content Curation）。
一般來說，「藝術策展」在實際執行層面上，不僅包括對於作品的收藏、保存與研究，也要針對眾多的藝術作品進行挑選、安排與詮釋。
藝術策展人需要思考不同作品之間的關係，形成一個新理論或觀點，並透過展覽呈現。
「內容策展」則是指在媒體、編輯、行銷等藝術等特定的領域，由內容策展人針對龐大的資訊進行彙整的過程。
通常主要的意圖還會是透過挑選、組織、維護收藏展覽，來增加內容的價值。
可以發現，不管是哪一種「策展」意涵，兩者都包括篩選、重組資訊、再呈現給大眾的過程。
因此，策展更重要的是透過「篩選、重組資訊」傳遞訊息給觀眾，以及是否能達到有效溝通。
策展的好處與目的
策展者可以打造一個專屬於自己的舞台，創造把商品、技能或服務推廣給潛在客戶的好機會。
策展主要有以下三大好處：
一、傳達理念與觀點
策展的目的就是要傳達理念給大眾。
而展覽本身就像是表演平台，讓你能在一定的時間內與觀眾互動。
更重要的是，策展往往會有預先籌備時間，用來規劃與準備，因此更能確保你在和觀眾溝通時能夠展現出最佳狀態。
不同主題或類型的展覽，可能帶有不同的目的。
例如藝術、知識型展覽，主要是想傳達理念、教育大眾；
而商業型展覽則是透過向大眾傳遞「我家商品很好」的方式，達到增加業績的最終目的。
二、提高品牌能見度
策劃了展覽，就能有很好的機會來接觸大量人群，因此這也是增加曝光的大好機會。
各品牌可藉機向眾人展示品牌形象，建立好印象。
展覽也有助於推廣商品，和提升品牌或商品的市場競爭力。
三、建立、維護客戶關係
舉辦展覽是和大量受眾接觸的好時機。
不管是既有顧客還是潛在顧客，這層關係都可以藉由展覽上的會面來維護或建立。
策展者可以藉由熱情招呼、贈送免費禮物、提供購物折扣等行動來表達善意、和客戶互動，與客戶維持良好關係。
「見面三分情。」
對於初次見面的潛在客戶來說，面對面見面可更加速信任感的建立，因此舉辦展覽也可以說是快速建立客戶關係的方法之一。
如何策展？一文看懂策劃展覽的 5 大步驟
一、概念發想與提案
提出構想並且具體化，是策劃各種類型展覽的首要任務。
策展的成敗和第一步「概念發想」有很大的關係。
也就是說：策展的第一步要先確認展覽想要傳達什麼理念、觀念。
成功的展覽會呼應社會當下的需求。
因此，提出與全球趨勢、社會當下氛圍密切關聯的概念，會更容易引起大眾的共鳴。
在發想概念時，可以思考以下幾個問題：
目標群眾（Target Audience）是誰？
想要傳達什麼理念？
這個理念跟現代社會之間有什麼連結？
對現代社會有什麼影響？
確定主題以後，再將概念梳理成一份具體的提案，內容需包含展覽目標設定、時程、展覽地點評估、要展示哪些東西…等，將抽象概念形塑出一個可以想像的初步樣貌。
二、預算規劃
在提案或策展規劃的前期，相當重要、可能影響整個展覽成功與否的關鍵在於預算規劃。
預算規劃的目的是要評估你有多少資金可以運用、以及如何將這些經費最大化。
對於策展公司來說，展覽是否能達到收支平衡，更關乎一間公司的營運、永續性。
最常見的預算通常都花費在以下幾個面向：
場地
展覽舉辦地點會影響展覽帶給觀眾的印象、會場能容納多少人等。行銷
應該安排一定的預算讓更多人知道展覽資訊。不同展覽性質有不同行銷策略考量，比如貿易博覽會應同時考量如何吸引一般觀眾，也需要說服品牌商家來參展。
展場設計、技術
展場內裝帶來的視覺效果會影響觀眾對於展覽的看法，因此也需要下功夫在內裝設計、規劃使用哪些技術。茶水費
如果展覽有供餐或提供茶水，所需花費也需要在規劃前期列入考量。特別嘉賓
有些展覽性質可能會需要邀請業界專家來演講，雖然可作為行銷賣點，但也會增加展覽整體支出。物流、後勤人力
大型活動會需要物品和人員流動上的管理，按流程分配、掌控每個時間點該出現的人事物。
三、擬訂行銷推廣計畫
成功的展覽背後必定有成功的行銷策略，甚至有數據指出，行銷佔總預算的比例可以高達 17%（六分之一）。
花費如此高比例的預算在行銷，目的是希望能吸引大量的人來看展，而且行銷花費應有精準的規劃，例如依目標受眾而選擇特定的行銷管道，才能將有限的經費發揮最高的價值。
如果是聚集特定產業領域的大型商業型展覽，行銷計畫必須有兩種不同考量：
如何吸引來看展的一般民眾：展覽能為他們帶來什麼好處？
如何說服品牌或商家參展：此展覽預計會吸引到什麼樣的受眾、預估人潮？對品牌與商家有什麼幫助？
在擬訂商業型展覽的行銷策略時，若能將以上兩方需求結合在一起（展覽吸引到的受眾，有機會購買品牌商家的商品或服務），這個展覽就有很大的機會能成功。
四、展示規劃、設計、製作
行銷策略固然重要，但空有好的行銷、卻沒有優秀的內容來支撐，展覽能帶來的價值和影響力也很有限。
因此千萬不可忽略展覽內容本身的重要性。
一場展覽從抽象化為具體，大多都需要經歷三個流程：
展示規劃
簡單來說就是指展覽的「內容」規劃，包含核心概念是什麼、要挑選哪些內容來展示、展示內容要寫什麼等。
展示設計
此階段偏向展覽的視覺設計，如何將決定好的展示內容視覺化呈現、細部的圖片說明、影像互動式設備該如何設計、參觀動線規劃等，都需要精心安排。
展示製作
規劃好展示設計以後，下一步就是找廠商來製作。如何挑選適合的製作廠商、如何確保廠商完成的製作符合需求等，都是此步驟必須要留意的重點。
接下來才是重頭戲 ── 正式營運展覽，開放參觀。
五、展後評估與檢討
展覽結束以後，並不代表「策展」工作也已結束。
策展時，請務必考量如何蒐集參加者的意見回饋。
這些實際參與者的意見，最能直接告訴你哪些地方做得很好、還有哪些地方可以再改善，對於策劃下一場的展覽會有很大的幫助。
除了參與者的意見回饋，也可以用以下兩個方式評估展覽成效：
回頭檢視策展所設定的目標是否有達成？
估算投資報酬率：展覽是否帶來新的曝光？（例如：品牌粉專追蹤人數是否有因此增加）、是否帶來新的銷售（例如：商品訂單是否因此提升）、與客戶的互動關係是否更良好等。
當然有些成效不容易評估，或比較難有指標可以量化評估，但有了事後評估與檢討的過程，就可以確保參與者的意見回饋不被浪費。
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此次策展經驗也能再加值、再利用，化為日後每一次策展的養分和參考案例。
4 大展覽類型，企劃重點大不同
不同展覽類型的策展重點也各不相同，常見的四大展覽類型有：
藝術型 (Art exhibition)
知識、轉譯型 (Interpretive exhibition)
商業型 (Commercial exhibition)
數位型 (Digitalized exhibition)
藝術型策展 (Art exhibition)
藝術型展覽多用於展示人們製作的藝術作品，包括繪畫、雕塑、聲音影像創作、表演等各種不同的形式。
展覽可以只聚焦在一位藝術家、一個流派、一個收藏品等，也可以由策展人負責統籌，從多位藝術家的作品中精選出適合的展品。
藝術型展覽通常都會以空間和燈光設計，來強調藝術作品本身。
其他相關資訊則以標籤字卡標示在作品旁，或以語音導覽等不顯眼的方式作為展覽的一小部分。
知識、轉譯型策展 (Interpretive exhibition)
有別於藝術型展覽強調作品本身，說明資訊欄只佔其中一小部分，知識轉譯型的展覽通常與科學或歷史領域有關，更著重教育和知識傳遞。
因此需要有大量的背景資訊來解釋展覽品，像是以文字、圖表、地圖、互動式裝置、立體模型等道具，作為輔助說明。
就像參觀自然科學博物館，除了展示恐龍化石以外，還會搭配文字看板解釋恐龍的年代表，或用立體模型模擬恐龍真實樣貌等，將有幫助理解恐龍化石的相關資訊一併呈現給大眾。
也因為需要大量背景資訊輔助，如何將龐大的資訊變得容易理解又有趣，就會是「知識轉譯型策展」的重要挑戰。
商業型展覽 (Commercial exhibition)
商業型展覽又稱為貿易展覽、貿易博覽會。
通常是將特定領域或產業的組織聚集在一起，讓彼此有機會展示新商品或服務，藉此了解競爭對手，還有該產業的最新趨勢。
透過展覽與既有顧客或潛在顧客互動，達到推廣銷售，也是商業型展覽的主要目的之一。
商業型展覽可以是對外開放，讓一般大眾都能參加，也可能是只限定同產業成員，例如特定商會成員、新聞人士等，要具備一定資格才能參加。
數位型策展 (Digitalized exhibition)
數位型展覽也就是所謂的「線上展覽」。
數位型虛擬展覽出現與網路發展有很大的關係，這是在過去、網路尚未發展的時代所無法想像的展覽形式。
線上形式的展覽主要有兩種來源，一種是將原有的實體展覽數位化，另一種則是直接打造全數位線上展覽。
上圖為 EventX 虛擬博物館內設計的 3D 展間
許多國際知名博物館如：大英博物館、羅浮宮，都已紛紛將實體館藏數位化，用線上資源來輔助推廣實體展覽品。
另一類數位型展覽的例子是「虛擬博物館」，在網路上提供主題廣泛的線上展覽，較知名的有：國際婦女博物館、 LGBTQ 歷史博物館、無國界博物館等。
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2020 年台灣的大型美容展、2022 年台北國際電腦展和 2023 年數位時代辦的未來商務展皆是選擇 EventX 作為線上展覽的平台。
2020 年台灣國際線上美容展採用 EventX 平台
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